El mercado de los automóviles Premium en la Argentina acompaña una evolución y un crecimiento franco y sostenido –sobre todo en el en el último año–. En ese contexto de firme expansión, DS AUTOMOBILES tiene el objetivo claro de proyectarse entre las cuatro marcas más vendidas del segmento y conquistar, nada menos, que más del 8% de la plaza.
Para eso trazó un plan estratégico de acciones cuyo primer mojón fue el 8º Salón del Automóvil de Buenos Aires, donde, por primera vez se presentó como Marca independiente del Grupo PSA.
Llega ahora el momento de la acción, de demostrar por qué es la elegida del consorcio industrial francés para dar pelea en los segmentos más exclusivos de los mercados mundiales.
Ese espacio que, desde hace años, tiene los referentes más encumbrados y conocidos del mercado.
Es el tiempo donde DS AUTOMOBILES asume el desafío de representar el lujo francés en el territorio de los automóviles.
Los paladares más selectos reconocen las cavas galas como las mejores del planeta; el diseño y la calidad de la alta moda y la costura tiene su referencia, ineludible, en París; nadie se atrevería a discutir la excelencia de la gastronomía y la tendencia mundial que, en ese sentido, ejercen los preceptos de la República; si hablamos de fragancias y cosméticos de fama mundial la Ciudad Luz es el epicentro indiscutido.
Esa misma pasión por el buen gusto, el refinamiento exquisito, la fina exaltación de los sentidos y la delicadeza absoluta sin abandonar, jamás, la perfección, es lo que encarna un valor cultural que trasciende el tiempo.
Un mandato tácito, nunca escrito pero aceptado que reconoce a Francia como referente inevitable en estas disciplinas.
DS AUTOMOBILES está preparada para asumir ese mandamiento y ponerlo a rodar en el mundo de la movilidad.
“Salir a disputar el segmento de los vehículos Premium es una apuesta, un desafío de proporciones significativas. En la Argentina y en el mundo salimos a conquistar un cliente, el más exigente del mercado, que tiene como referencia histórica a las marcas alemanas, de reconocidos atributos y experiencia. Nadie puede discutirlo. Por eso DS AUTOMOBILES se presenta para ser la cuarta opción, en este escenario tan particular, distinta por definición a todo lo conocido. Y lo hace con decisión, convencido de su fortaleza: nadie como los franceses para asumir el lujo como algo natural y cotidiano. Es un camino muy largo y tenemos mucho trabajo por delante… pero la respuesta del público nos indica claramente que –incluso en este nivel de excelencia– hay una demanda insatisfecha. Veo positivo que un nuevo jugador llegue con ideas innovadoras, otro estilo y una propuesta audaz que no busca copiar sino trazar su propio camino.”.
Valentina Solari, Directora de DS AUTOMOBILES ARGENTINA es la responsable de llevar la conducción de la Marca en este momento decisivo y en la avalancha de novedades presentadas en el Salón de Buenos Aires –que ya se encuentran a disposición de los clientes– parece estar uno de los vectores de acción:
“Los ejes sobre los que trabajamos son tres: productos, servicios diferenciales y experiencia clientela. Los clientes van a vivir una auténtica experiencia de Marca al conocer el mundo DS AUTOMOBILES. Nuestra construcción es progresiva y aspiramos –como Marca recién llegada a este concierto de grandes nombres– a poner todos los días un nuevo eslabón en la cadena. DS AUTOMOBILES sabe lo que quiere y cómo lograrlo. Luego de la inauguración en los próximos meses de los primeros DS STORE en Argentina daremos un paso decisivo con el desembarco de “ONLY YOU”, un programa que será referencia en materia de experiencia clientela. DS AUTOMOBILES llega con una nueva visión que se va a materializar en nuevos productos y nuevos servicios. Somos la segunda filial en orden de importancia después de China y la más importante del continente, por eso el apoyo de la casa matriz es absoluto.”.
La ofensiva tiene –por ahora…– dos emblemas, conocidos, reconocidos y valorados por el público: DS 3 y DS 4. Dos modelos con un gran desempeño comercial que fueron los que iniciaron el camino.
La NUEVA GAMA DS 3 llega para reafirmar y potenciar las virtudes de un modelo referente de su segmento: se trata del modelo que por tercer año consecutivo domina su categoría y lleva comercializados a nivel mundial más de 400.000 unidades.
Como la ambición de la Marca es crecer un 80% en el desarrollo del ejercicio 2017 sabe que debe captar nuevos clientes y abordar nuevas propuestas.
Cinco son las opciones que ya están disponibles dentro de la GAMA 2018 del DS 3: dos versiones de carrocería – se suma la irresistible versión CABRIO–; tres opciones de transmisión (manuales de 5 y 6 velocidades y la nueva automática de 6 desarrollos); tres acabados –BE CHIC, SO CHIC y SPORT CHIC–; tres motorizaciones (VTi 120, THP 165 y la nueva PURE TECH turbo de tres cilindros y 110 cv.). Suma además una edición limitada, DS 3 GIVENCHY LE MAKE UP y estrena el primer exponente de la línea PERFORMANCE: el nuevo estandarte de lujo y potencia con el motor THP de 208 cv. y una personalización radical que incluye equipamientos diferenciales y privativos de la galaxia PERFORMANCE.
El exponente mayor –por tamaño–, la GAMA 2018 DS 4 también hace una presentación renovada con distintas soluciones técnicas y mecánicas y diferentes versiones.
Se potencia la variante DS 4 CROSSBACK –reconocida a nivel local– con un PACK INSPIRATION que potencia los atributos naturales del BE CHIC. En el vértice de la gama se presenta un nuevo exponente: el DS 4 PERFORMANCE LINE, con un set estético y funcional súper deportivo para presentarlo en sociedad que incluye gran cantidad de detalles del mundo de la competición y una renovada potencia para el THP que le permite arribar a 208 cv. de potencia.
DS AUTOMOBILES recorre los primeros pasos de un camino lleno de desafíos que está dispuesto a arrogarse, eligió competir contra lo mejores y ése es su estímulo de superación constante. Tiene detrás, la historia y la filosofía de trabajo del Grupo PSA, que lo eligió como la máxima expresión de la industria automotriz francesa.
En ese contexto la Argentina ocupa un lugar relevante dentro de la estrategia mundial. La próxima apertura de los primeros DS STORE y la puesta en marcha de una serie de servicios inéditos y exclusivos como el programa de experiencia-cliente “ONLY YOU” serán el mejor ejemplo de lo que la Marca define como una apuesta máxima en materia de lujo, sofisticación y tecnología.
“Proponer modelos excepcionales constituye el primer pilar de la estrategia de construcción y transformación profunda de la Marca DS, completado por la implementación de una distribución multicanal, de un plan de incorporación de personal y de capacitación muy importante dedicado a los Consejeros Técnicos DS, y de ONLY YOU, la experiencia cliente DS para una relación única y personalizada con cada uno de nuestros clientes. De esta profunda transformación nació una marca exclusiva, de alta gama francesa a la conquista de nuevos clientes.”, explica Osvaldo Marchesin, Director de Ventas de DS AUTOMOBILES Argentina.
El más puro y conocido en todo el mundo savoir faire francés, ahora en el mundo de los automóviles más selectos y distinguidos, ofreciendo a los clientes vehículos en los que diseño y tecnología como grandes protagonistas; con el refinamiento, el cuidado por los detalles y una conducción confortable y llena de sensaciones como señas de identidad.
